Welche ist die beste Video Hosting Plattform für Video SEO?

Welche ist die beste Hosting Plattform für Video SEO?

YouTube! Klar doch! Was anders gibt’s ja nicht. So einfach ist es leider nicht, auch wenn YouTube in vielen Köpfen fest verankert ist: als DIE Plattform rund um Video. Da muss sie ja auch für Video SEO gut sein. Das ist ja nichts anderes als Videos so zu präsentieren, dass jemand sie schnell und einfach findet. Und wer nutzt heutzutage nicht ständig YouTube? So (oder so ähnlich) könnte eine Argumentation für YouTube aussehen. Doch es gibt noch mehr Plattformen. Und jede ist besonders, wenn es um Video SEO geht. Wir beleuchten die Plattformen und zeigen Ihnen für und wider. Viel Spaß.


YouTube = Google = Super Ranking?

Nehmen wir es genau, stimmt diese Rechnung nicht. YouTube gehört zu Google, ja. Das führt dazu, dass Google ein YouTube Video sofort nach dem Upload indexiert. Im Prinzip findet jeder das Video (mehr oder weniger direkt) nach dem Upload zu YouTube auf Google. Das war es aber auch. Der Nachteil ist, dass Google immer den direkten Link zum YouTube Video zeigt. Das wollen Sie eventuell gar nicht. Ihnen wäre es lieber, wenn Google einen Link zu Ihrer Webseite zeigt. In dieser integrieren Sie das YouTube Video. Sie haben mit YouTube also den Vorteil, dass Ihr Video schnell auf Google sichtbar ist. Sie haben den Nachteil, dass Google direkt zu YouTube verlinkt und nicht direkt zu Ihrer Webseite.

Video auf Ihrer Webseite? Wo Sie es hosten können!

Plattform

Eigener Server

Bezahlter Hoster

Kosten

kostenfrei

geringe Kosten

Zweistellig bis Open End.

Vorteil

Kostenfrei und überall im Netz bekannt, genutzt, unterstützt.

Komplette Kontrolle über Anzeige und Auslieferung des Videos.

Kontroll-, Steuerungs- und Analysefunktionen. Livestreaming.

Nachteil

Langsames Laden. Werbeanzeigen. Potenzieller Effekt der Kannibalisierung mit der eigenen Website.

Kompliziert zu integrieren. Kosten sind nicht vorhersehbar. Je nach Konzept, geringe Ladegeschwindigkeit.

Kann teuer werden, vor allem, wenn viele Videos vorhanden und viele Features nötig sind.

Sie wollen auf Ihrer Webseite ein Video zeigen? Das geht auf drei Wegen: Sie laden das Video auf eine Social-Media-Plattform und binden es über einen Link auf Ihrer Webseite ein. Die Social-Media-Plattform stellt Ihnen diesen Link. Sie können das Video aber auch auf Ihren Server laden und es selbst verlinken. Oder Sie nutzen einen Drittanbieter, der Ihr Video hostet und auf den Sie verweisen. Generell lohnt es sich nicht, Videos auf einen eigenen Server zu laden. Sie müssen für Sicherheit sorgen, den Server updaten und irgendwann gelangen Sie an die Kapazitäts-Grenze. Ein Drittanbieter übernimmt das alles für Sie. Sie lehnen sich zurück und nutzen dessen Service. Die eigentliche Frage lautet also:

Social-Media-Plattform (YouTube, Facebook …) oder einen bezahlten Anbieter (Vimeo, Wistia …)?

Die Antwort kennen Sie vielleicht: Es kommt darauf an! Darauf, welche Art von Website Sie betreiben. Welches Geschäftsmodell Sie nutzen. Darauf, welches Ziel Sie mit Ihren Videos verfolgen. Solange die Webseite SEO-tauglich ist, ranken auch Ihre Videos – egal auf welcher Plattform Sie hosten. Schauen wir uns das doch genauer an.

YouTube als Plattform

Geeignet für:

YouTube eignet sich, wenn es Ihnen um die Reichweite Ihrer Botschaft geht. Wollen Sie mit Ihren Videos nicht gerade direkt an Kunden verkaufen, ist YouTube eine gute Wahl.

Vorteile:

Jeder kennt YouTube, die Plattform ist kostenlos und leicht nutzbar. Videos lassen sich einfach einbinden auf der eigenen Webseite. Soziale Signale (Wiedergabedauer, View-Raten etc.) werden auch aufgezeichnet, wenn das Video auf der eigenen Webseite angesehen wird.

Nachteile:

YouTube bremst die Ladegeschwindigkeit der Seite. Auf eingebundenen Videos erscheint Werbung. Nutzer verlassen Ihre Seite, wenn sie im Video auf einen Link klicken. Eventuell kannibalisieren Sie sich in der Google Suche, wenn Google für eine Anfrage Ihre Webseite und Ihr YouTube Video rankt.

YouTube ist die weltweit größte Plattform, um Videos zu hosten. YouTube ist kostenlos, gehört zu Google und daher denken viele, dass es klar ist, YouTube zum Hosting zu nutzen. Dem ist nicht so. Ist Ihr Marketingziel, dass Sie Traffic auf Ihre Webseite bekommen, saugt YouTube Ihnen diesen Traffic ab. In der Google Suche erscheint normalerweise eher der Link zum YouTube Video als zu Ihrer Webseite. Und bei einer direkten YouTube Suche gelangen Nutzer auch nicht zu Ihrer Webseite, sondern bleiben auf YouTube. Auch haben Sie keinen Einfluss auf Werbung, die YouTube vor, während und nach Ihrem Video zeigt. Möglich ist, dass Nutzer Ihr Video sehen, aber Ihre Konkurrenz eine Werbeanzeige schaltet. Zeigt YouTube am Ende weitere empfohlene Videos, klicken Nutzer darauf und sind weg. Rein technisch gesehen, laden YouTube Videos langsamer, wenn Sie diese auf Ihrer Webseite einbinden. Das liegt an den Skripten, die YouTube lädt, um Werbung zu zeigen. Das umgehen Sie, wenn Sie Videos im erweiterten Datenschutzmodus einbinden. Hierfür stellt YouTube einen expliziten Link bereit.

Facebook als Plattform

Geeignet für:

Sie wollen einen kostenlosen Anbieter UND dass Traffic zu Ihrer Webseite geht? Dann ist Facebook die richtige Wahl. Dann müssen Sie aber gut in SEO investieren. Haben Sie ohnehin ein großes Publikum auf Facebook, erübrigt sich die Frage.

Vorteile:

Sie kannibalisieren sich nicht selbst (so wie bei YouTube vs. Webseite). Zudem ist Facebook kostenfrei.

Nachteile:

Ladegeschwindigkeit eingebetteter Videos ist suboptimal. Auch ist Facebook nicht so einfach nutzbar wie YouTube oder bezahlte Alternativen. Facebook schaltet Werbung rund um Videos. Auch ist es möglich, dass Nutzer von Ihrer Seite abwandern und bei Facebook bleiben.

Facebook ähnelt YouTube, denn auch auf dieser Plattform ist das Hosting von Videos kostenfrei. Auch Videos von Facebook können Sie auf Ihre Webseite einbinden. Doch auch Facebook zeigt Werbung rund um das eingebundene Video. Zudem zeigt Facebook weitere empfohlene Videos. Google verweist, sollte es überhaupt ein Facebook Video anzeigen, direkt zu Facebook und nicht zu Ihrer Webseite. Facebook Videos ranken zudem schlechter als Videos von YouTube. Außerhalb von Facebook lohnt es sich daher kaum, die Plattform als Alternative zu YouTube zu betrachten. Stehen Sie also vor der Wahl, YouTube oder Facebook: Nutzen Sie YouTube!

Vimeo als Plattform

Geeignet für:

Alle, die keine Werbung in ihren Videos sehen wollen, nutzen Vimeo. Auch wer nicht will, dass Google ein Video in der Suche zeigt und dann zur jeweiligen Plattform verweist, ist mit Vimeo gut bedient. Auf Vimeo gehostete Videos binden Sie auf Ihre Webseite ein, aber ohne die Nachteile von YouTube oder Facebook.

Vorteile:

Ausgerichtet auf Geschäftskunden, nicht auf Endkunden. Für wenig Geld je Monat nutzen Sie werbefreie und professionelle Features. Weiterhin können Sie mit Vimeo live streamen.

Nachteile:

Um Videos auf Vimeo in der Google Suche zu indexieren, greifen Sie auf externe Hilfe zurück. Das Yoast Video SEO Plugin hilft dabei. Auch bietet Vimeo – im Vergleich zu anderen Anbietern – weniger Optionen, wie Sie mit Ihren Videos arbeiten. Ob Sie alle diese Features brauchen, hängt von Ihrem Fall ab.

Vimeo ist die bekannteste Plattform, wenn es um bezahlte Video Hoster geht. Die Plattform entwickelte sich im Laufe der Jahre aus einer für Künstler aufgesetzten Alternative zu YouTube. Mittlerweile ist sie ein großer Player, gerade im Geschäfts-Kontext. Vimeo erlaubt mehr Kontrolle über den Umgang mit Videos. Das verhilft Unternehmen, besser zu steuern, mit welchem Eindruck ihre Zuschauer die Videos sehen. Die Werbefreiheit ist ein großer Pluspunkt für die Plattform.

Wistia als Plattform

Geeignet für:

Unternehmen, die im b2b Bereich tätig sind und Traffic auf ihre Webseite bringen wollen. Wistia offeriert zudem diverse Optionen, um Leads zu generieren.

Vorteile:

Der Wisita Player ist hochflexibel. Die Optionen von Wistia eignen sich für den Einsatz in b2b, gerade, wenn es um Leads geht. Weiterhin beinhaltet der Player von Wistia von sich aus Support für schema.org Daten.

Nachteile:

Wistia ist teurer als Vimeo und die Kosten arten schnell aus, je nachdem, welche Features Sie benötigen. Weiterhin funktioniert die Analytics-Funktion nicht mit Social-Media-Plattformen.

Wistia ist ebenfalls ein Hoster, für den Sie zahlen. Wistia ähnelt Vimeo, ist jedoch wesentlich flexibler. Dafür zahlen Sie auch sichtbar mehr. Die Plattform richtet sich hauptsächlich an b2b Unternehmen. Wistia eignet sich hervorragend, wenn die Marketingziele in der Lead-Generierung liegen. Auch lässt sich Ihr CRM perfekt mit Wistia vereinen. Die Analytics-Funktionen sind Gold wert.

Brightcove als Plattform

Geeignet für:

Unternehmen, die eine große Palette an Videos anbietet, die monetarisiert werden sollen. Wer unzählige Videos hat, die in ein kommerzielles System integriert sind, greift auf Brightcove zurück.

Vorteile:

Über Schnittstellen spielen Sie Videos in Apps, auf TV-Geräte und Webseiten aus. Weiterhin ist es möglich, zielgerichtet Werbung zu schalten in den Videos.

Nachteile:

Der Videoplayer von Brightcove bietet nur wenige Optionen. Auch lassen sich schema.org Daten nicht einbinden. Zudem ist der Preis für die Plattform hoch.

Der Fokus von Brightcove liegt auf großen Unternehmen und Konzernen. Das liegt daran, dass die Plattform es erlaubt, große Mengen an Videos zu monetarisieren. Dafür bietet Brightcove eine reichhaltige Auswahl an Optionen. Das lässt sich Brightcove auch etwa kosten. Für den Großteil KMU ist die Plattform überdimensioniert.


Ihr persönlicher Ansprechpartner

Ralf Biebeler

Ralf Biebeler ist Ihr persönlicher Ansprechpartner.
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