Welche Videos auf welcher Social-Media-Plattform posten?

Facebook hat viele Gesichter. Gleich nach YouTube ist es die Nummer zwei Videoplattform im Internet. Dennoch ist die Art und Weise, wie Nutzer Videos auf Facebook nutzen, anders. Im Feed sieht der Nutzer Videos, die tonlos starten, wenn er scrollt. Alles ist eher passiv und Nutzer suchen nicht aktiv nach einem bestimmten Video. Das, was Video-SEO auf YouTube ist, funktioniert bei Facebook nicht. Dennoch ist die Plattform demografisch vielfältig und bietet sich an für eine große Varianz an Videocontent. Haben Sie ohnehin Videocontent für YouTube, adaptieren Sie den auch für Facebook. Eine 1:1 Übertragung wird kaum klappen, da Nutzer von Facebook anders mit der Social-Media-Plattform umgehen: Sie nutzen Facebook tonlos und scrollen schnell über Videos hinweg. Daher: Integrieren Sie Untertitel. Ton ist weniger relevant. Ihr Video muss von Beginn an interessant wirken.

Wie Facebook gehört auch Instagram zum Mutterkonzern Meta. Daher sind beide gut vergleichbar. Instagram ist komplett auf die mobile Nutzung zentriert. Videos auf Instagram funktionieren ähnlich wie bei Facebook, also tonlos und Nutzer scrollen schnell darüber hinweg. Instagram ist dabei weniger demografisch breit, denn hier erreichen Sie eher Nutzer unter 35 Jahren. Der Videocontent auf Instagram ist geregelter als auf Facebook. Weiterhin eignet sich Instagram eher für optisch schicke Videos und unterhaltsames Videomaterial. Tutorials, Webcasts oder allzu informative Videos funktionieren nicht auf der Plattform. Daher: Zeigen Sie lieber kurze, klar definierte Marketingvideos. Die Plattform eignet sich eher für den Imageaufbau als zur Information.

Bezogen auf den Videocontent ist LinkedIn das Gegenteil von Instagram. Zwar gibt es ähnliche Restriktionen für Videos auf LinkedIn, doch Nutzer von LinkedIn haben andere Interessen. Interviews, Tutorials und scheinbar trockene Business-Themen funktionieren sehr gut. Videocontent auf LinkedIn muss dabei nicht super schick sein, denn Informationen sind wesentlich wichtiger. Oft beschweren sich LinkedIn Nutzer, dass die Plattform zu einem zweiten Facebook oder Instagram verkommt. Deshalb bieten sich reine Unterhaltungsvideos ohne informativen Mehrwert für den Nutzer nicht an. Daher: Nutzen Sie eindeutig b2b orientieren Videocontent. Nutzen Sie keine reinen Unterhaltungsvideos.

Auf Twitter sind Videos, die heute interessant sind, morgen schon vergessen. Hier verhält es sich ähnlich wie bei LinkedIn, nur geht es noch schneller. Auf Twitter ist es ratsam, kurze Videos zu zeigen, die als Trailer für ein längeres Video dienen. Es bietet sich an, extra Twitter-Trailer-Videos zu erstellen, die auf das längere Video oder Ihre Website verweisen. Twitter ist dabei ein Hybrid zwischen dem Unterhaltungs-orientierten Instagram und dem Business-orientierten LinkedIn. Sie können also bei Ihren Videos für Twitter ruhig Fakten mit Unterhaltung vermischen.

Reddit ist in Deutschland eher selten. Dabei bietet die Plattform einiges. Nutzer von Reddit sind engagiert – und das bei einer Vielzahl an Themen. Zudem bietet Reddit die Option, bis zu 15 Minuten lange Videos zu posten. Nutzer finden diese auch über Google, wenn sie Long-Tail-Keywords nutzen – Reddit Threads sind indexierbar durch Google. Insofern haben Videos auf Reddit auch eine längere Lebenszeit als auf anderen Plattformen. Der Nachteil an Reddit ist, dass Sie zu Beginn mehr Arbeit investieren müssen. Sie müssen herausfinden, welche Subreddits sich eignen, um Ihre Videos zu posten. Auch müssen Sie Moderatoren auf Reddit dazu bewegen, ihre Beiträge zu verifizieren. Das heißt, dass Sie viel Arbeit in die Kontaktpflege stecken müssen. Es lohnt sich, dass Sie Ihre Videos klar auf die Subreddits ausrichten, die für Sie geeignet erscheinen. Generischer Videocontent, der bestimmte Themen nur ankratzt, reicht nicht aus.

Vimeo richtet sich eher an ein Business-Publikum. War es zu Beginn noch eine Plattform für Künstler und Musiker, änderte sich das. Vimeo hat zwar einen öffentlichen Bereich inklusive einer Suchfunktion, doch im Hintergrund ist es eine Business-Plattform. Wichtig ist, dass Sie auf Vimeo hochwertige Videos posten. Die Qualität muss stimmen. Interviewvideos und billig wirkende Clips funktionieren nicht auf Vimeo.